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陈定震:网络营销案例之整合营销

作者:管理员 来源:互联网 发表时间: 2013-09-09 14:30:49 浏览次数:

    台湾天下杂志自2002年起每年举办【e时代营销王】比赛,选出以台湾市场为营销主体,利用工具,如活动网站、电子报(e-mail、edm等)、网络广告与互动游戏、博客(含视频博客)、手机、关键词营销等,针对一般消费者(B2C)从事营销的实际已完成的优秀案例,2007年年度eMarketer首奖由HSBC汇丰银行所获得

    一般运用搜索引擎营销不管是采取网站优化或是付费竞价的方式,在关键词的选用上往往只会在有限的框架里兜圈子,这些关键词同业竞争越来越激烈,时间或经济成本也越来越高,搜索引擎营销演变成部份行业的鸡肋,食之无味弃之可惜,不做嘛又没其它更好的方案,做了又觉效果不彰

    汇丰银行是根据其某个金融商品设计出活动网页,在此一营销活动中化繁为简,讯息简单的思考下使用简单的关键词例如【三倍】等让消费者容易记忆而此类关键词一般业界也不会想到要列入关键词,因而采用竞价付费的搜索引擎营销也可以取得最低的点击成本

    这些关键词则透过运用整合营销的模式,例如在电视广告播放到最后,打出一行请你上网输入的关键词,也就是透过其它媒体将消费者引导至搜索引擎打出原来已先布局好的特定关键词作搜索,此种主动引导消费者使用特定关键词搜索的模式在台湾已被不少企业所运用,以跳脱出网站优化或付费竞价的激烈竞争

    这个整合营销模式让HSBC一推出五周内就达到全年业绩目标,也为其赢得2007年年度eMarketer首奖。

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